環(huán)境保護涉及的層面非常寬泛，作為國家環(huán)保部出品的科普作品，除去內(nèi)容的創(chuàng)新需求外，我們認為更重要的是其立意要具有一定的廣度、深度和高度?！笆濉逼陂g是我國深入貫徹落實科學發(fā)展觀、全面建設小康社會、加快轉變經(jīng)濟發(fā)展方式、解決突出資源環(huán)境問題的重要戰(zhàn)略機遇期。如何結合時代特征，選擇創(chuàng)意的切入點當屬此次創(chuàng)作內(nèi)容的重點。我們發(fā)現(xiàn)，當科普的重點目標人群定位在企業(yè)時，一條以低碳經(jīng)濟為主線的架構清晰于紙上。

科學技術讓人類從野蠻走向文明，而文明的演進已經(jīng)讓我們賴以生存的地球不堪重負。因此，2012年，人類更深刻的意識到，人類必須在拯救自然和拯救自身方面統(tǒng)一行動，加快步伐，實現(xiàn)增長的綠色轉型，從而開創(chuàng)一個可持續(xù)發(fā)展的未來?；虺鲇谧陨響?zhàn)略，或為國家和地方政府所推動，越來越多的企業(yè)成為這波浪潮的弄潮兒。以追求利潤最大化為目標的企業(yè)，除了順應趨勢節(jié)能減排外，還需努力在環(huán)保和盈利之間保持恰當?shù)钠胶?，謀求可持續(xù)發(fā)展。有經(jīng)濟學家認為，這是人類發(fā)展進程在經(jīng)歷了農(nóng)業(yè)革命、工業(yè)革命、信息化革命三次浪潮之后，已步入“低碳經(jīng)濟”的第四次發(fā)展浪潮中。

中國作為最大的溫室氣體排放國和最大的發(fā)展中國家，必將面臨越來越大的國際減排壓力。短短十年間，以 “低碳”命名的經(jīng)濟發(fā)展模式漸漸地呈現(xiàn)在世人面前，這是一場以低能耗、低污染、低排放為標志的經(jīng)濟革命，金融作為優(yōu)化資源配置、調(diào)劑資金余缺的重要方式和手段，在這次浪潮中發(fā)揮出重要作用，它被經(jīng)濟學家稱之為碳金融。在全球金融危機尚未走出低谷的時刻，碳金融被以美國為代表的發(fā)達國家作為振興經(jīng)濟和提高其在全球競爭力的重要政策手段。其一是變金融危機為發(fā)展契機，其二則是將碳金融不僅作為引導“新能源技術貿(mào)易”和“綠色產(chǎn)品貿(mào)易”的令旗，而且作為重構未來世界金融體系的突破口。與此同時，低碳生活、低碳城市、低碳產(chǎn)業(yè)…隨之而來，企業(yè)履行環(huán)境社會責任、構建新的公司發(fā)展模式，參與新一輪企業(yè)競爭的時代大潮已經(jīng)興起。

我們認為，解決環(huán)境保護問題與解決經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展問題密不可分，并且與“十二五”關于加快轉變經(jīng)濟發(fā)展方式的命題不謀而合，如果通過宣傳讓目標人群了解到，環(huán)境保護同樣可以成為企業(yè)轉變經(jīng)濟發(fā)展方式，實現(xiàn)自身可持續(xù)發(fā)展的路徑，企業(yè)必將能成為環(huán)境保護的主力軍，而由于企業(yè)的輻射，周圍的利益相關人群也必能被帶動，環(huán)保最終將形成政府主導、社會參與、協(xié)調(diào)聯(lián)動、資源共享的長效機制。